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53岁从头开始,谢宏要带领贝因美进行“六大重塑”!

新乳业2018-06-19 20:28:14

5 月 18 日晚,贝因美创始人谢宏通过微信朋友圈发出一句话——“ 53 岁从头开始”。当晚, *ST 因美发布的第七届董事会第一次会议决议公告显示,“董事会同意选举谢宏先生为公司第七届董事会董事长”,任期三年。这意味着,在卸任董事长七年之后,谢宏重新成为贝因美的掌舵人。



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内外交困,遭遇管理与创新的双重挑战


贝因美 2001 年进军万博体育app 怎么下载_万博体育app 手机投注_万博体育app3.0下载市场,当年销售额便突破亿元大关,此后一直保持着良好的增长态势,成为当时能够与外资抗衡的、为数不多的国产婴幼儿配方万博体育app 怎么下载_万博体育app 手机投注_万博体育app3.0下载生产企业。即便是 2008 年的三聚氰胺事件,贝因美也未受波及,保持着良好的品牌形象,并迎来了快速发展时期。

 

2011 年 7 月,在贝因美上市 3 个月之际,谢宏因个人健康原因辞去董事长一职,将公司交由职业经理人团队去管理。此后,处于调理身体的谢宏主要以贝因美首席科学家的身份出现,进行亲子科普。

 


2013 年,贝因美的营业收入更是达到 61.2 亿元,归属净利润 7.21 亿元,也因此入选了哈佛商学院新兴市场典型案例。

 

不过,在 2013 年迎来高点后,2014 年贝因美开始走下坡路: 2014 年归属净利润暴跌 90.45% 至 6889 万元;2016 年、2017 年分别亏损了 7.8 亿元和 10.6 亿元。贝因美的市值也从 2015 年的最高 300 多亿元跌落到约 50 亿元。 2018  年 4 月,贝因美简称变为“ *ST因美”。

 

2018 年 5 月 3 日,贝因美董事会提名创始人谢宏出任非独立董事候选人 ;5 月 18 日,选举谢宏为公司第七届董事会董事长。

 

谢宏表示,贝因美目前遇到的难题,是管理与创新的双重挑战,是一般的职业经理人难以挑战的任务。这也是他临危受命、选择复出的原因之一。

 

他用“内外交困”四个字,概括了贝因美当前的困境。从外因看,从三聚氰胺事件开始,国内配方万博体育app 怎么下载_万博体育app 手机投注_万博体育app3.0下载市场出现了不少大事件,竞争格局发生了很大变化,万博体育app 怎么下载_万博体育app 手机投注_万博体育app3.0下载厂商需要直面新零售、新消费带来的挑战。从内因看,贝因美大股东与第二大股东恒天然之间也出现了裂隙。谢宏坦言,双方在公司战略规划上的想法不尽相同,恒天然更关注婴儿食品,而贝因美想做婴童全产业链。“当然,我复出之后,会加强这方面的沟通。”


2

保壳的同时,进行“六大重塑”


“2018 年,贝因美最主要的目标当然是保壳。”谢宏说

 

他表示,贝因美还将启动“六重奏”变革,对渠道、体系、团队、品牌、文化和商誉进行全面重构,这‘六大重塑’是贝因美转型升级的路径,主要方向是互联网化和消费升级。

 


重建渠道方面,目前贝因美正在推行总承销商制,以“天罗地网”为依托,以门店销售为支点,顾客需求为原点,品类经营为主线。“天罗地网”是贝因美基于互联网新零售研发的双向可追溯系统,所有产品双向可追踪,全程可追溯。通过业务模式升级与系统互动,整合资源和大数据,逐步建立以门店核心的忠诚度体系,获取准确婴配粉门店销售信息。

 

谢宏认为,“史上最严万博体育app 怎么下载_万博体育app 手机投注_万博体育app3.0下载新政”也是贝因美的一个新的机会,2017 年 8 月国家食药总局首批万博体育app 怎么下载_万博体育app 手机投注_万博体育app3.0下载配方注册企业名单公布后,贝因美共计拿到 17 个品牌系列 51 个配方注册,数量位列所有万博体育app 怎么下载_万博体育app 手机投注_万博体育app3.0下载企业之最,并且包揽了国家婴幼儿配方万博体育app 怎么下载_万博体育app 手机投注_万博体育app3.0下载产品配方注册的 0001 号到 0009 号。配方注册制将会带来市场集中效应,具有研发能力的品牌将会赢得市场。而贝因美的研发一直强势,未来面临的是品牌形象的重塑与销售模式的变革。


3

拨云散日,为团队注入强心剂


5 月 18 日当天,谢宏给贝因美全体员工写了一封内部信,信中说:“我始终坚信,我们有品牌、有研发、有质量、有创新、更有属于贝因美人独特的闯劲和仁爱文化,我们一定能够拨云散雾,披荆斩棘,杀出重围,走出困境!因为仁者无敌。”

 

谢宏表示,贝因美管理层对于 2018 年实现扭亏为盈表现出了强烈信心。配方万博体育app 怎么下载_万博体育app 手机投注_万博体育app3.0下载注册新政后的 2018 年机遇与挑战并存,扭亏为盈将成为核心年度目标,公司将抓住配方万博体育app 怎么下载_万博体育app 手机投注_万博体育app3.0下载注册制新政和全面二胎带来的战略性机会。

 


乳业君注意到,5 月 21 日,谢宏在个人微信公众号上发布了一篇名为《此时此刻,不想多说》的文章,表示“我坚信,只要把握住了大方向,同时坚持高效正确的行动,永远都有机会,也都还不晚!”

 

对于贝因美而言,“最黑暗的时候已经过去了”。现在,谢宏已经义无反顾地回到了市场一线,希望他能够尽快代领贝因美走出困境,重振国产万博体育app 怎么下载_万博体育app 手机投注_万博体育app3.0下载领军企业的雄风。


来源:新乳业


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